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企業網站使用過程的誤區與建議

m.jidew.com 2010-01-25 11:18:38 來源：飛揚動力瀏覽次數：8454

      根據中國互聯網信息中心的數字顯示，僅2006年上半年，中國網絡域名注冊量接近300萬個，開通網站超過78萬個，其中企業網站數量超過60%。從數字上看，相當多的企業已經意識到了企業網站的重要性。然而，企業網站在現實中達到的效果卻不樂觀。企業家們對網站抱有疑惑，“我知道互聯網非常有用，但怎樣才能讓它發揮作用呢？”有多年網絡信息實施經驗，專注于政府和企業信息化服務的飛揚動力發現，很多企業在建設網站時存在不少誤區。

      誤區之一：企業網站盲目比拼門面

      由于大多數的企業對網絡的認識水平不高，本身沒有建設企業網站的能力，因此企業網站一般委托專業的網絡公司搭建。這幾年，隨著域名注冊、空間租用費用的降低，企業網站建設的成本降低了許多。然而，由于從事企業網站建設的網絡公司日漸增多，企業網站服務的利潤越來越低。網絡公司為了生存，一般都在網頁制作和系統維護方面下功夫，增加了服務的項目。項目的增多意味著費用的增加。帶來的表面現象，是企業網站的頁面設計強化了，把網站當成了廣告去設計，“門面”風光了。

      企業們的潛意識里，還是比較傳統的認識。辦公室越豪華，越顯得企業有氣派有實力。但是他們并不知道，企業網站并不是這一回事。圖片和動態因素的增多，給自己的網站并沒有實際的幫助，反而把效果做壞了。大范圍的圖片和FLASH的動態元素恰恰相是搜索引擎最反感的網頁。這種網頁在各大搜索引擎的表現是最差的。由于搜索引擎是網民找到網站的最主要途徑，因此，許多企業花了錢做了網站，卻“藏在深山無人知”，浪費了幾千、上萬甚至十幾萬元的費用。

      誤區之二  管理無方，企業網站內容“過時”

      國內許多企業網站的欄目和內容都很簡單，基本上是“企業介紹”、“企業動態”、“企業產品”、“企業文化”、“聯系我們”這幾個頁面。這些頁面，是企業的基本介紹，一般都是在網站建成了就存在的。然而大多數的企業網站，對這些內容很少更新甚至不更新。這些頁面，即使內容上還是有用，但是已經“過時”。因為一旦企業網站停止更新，搜索引擎將不再關注這些網站，很難搜索到網站的內容。

    企業網站很少更新的原因，主要有兩方面。一是，企業本身對自己網站不重視，只是把它當成一個形象展示區，顯示自己也“與時俱進”了。二是，企業雖有心大展拳腳，卻有心無力。這主要體現在企業網站的管理門檻上。一般來說，企業網站購買域名租用空間后，網絡公司配給企業一個FTP上傳帳戶，企業用它上傳文件進行維護。規模比較大的企業網站還建有文章管理系統，由少數網絡管理員維護。然而，不論是FTP上傳還是文章后臺系統更新，本身都有很大的缺點。由于大多數的企業并沒有網絡管理的專員，企業網站一般交給行政部門去管理。這些人員由于沒有專門知識，也就沒有動力去學習新知識對網站日常維護。總的來說，企業網站的管理難，根源在于這種web1.0式的管理方法過于原始單一，不能讓所有員工都參與進來。

      誤區之三企業網站定位錯誤

      許多企業都把網站當成了企業文化的展示。這個定位，其實沒有體現出企業網站的價值。網絡營銷專家普遍認為，企業網站最重要的功能是開展網絡營銷。企業花了錢做網站，在網上展示形象和公司文化，宣揚品牌的最終目的還是體現上對公司的營銷增長。

      也許對于財大氣粗的大型企業，現在可能會忽視這種“急功近利”的目的。但是對于廣大中小企業來說，當網絡已經成為普通大眾生活必不可少的部分，開拓網絡市場將是不可或缺的營銷途徑。網絡營銷“隨時隨地都可做生意”的先天優勢，是許多規模不大、實力不強的中小企業們在激烈競爭中廣開財路、超越同行的重要武器。

      企業本來對企業網站寄以厚望的，由于上述認識的偏差，網站走到了“沒有用”的死胡同。要發揮企業網站的價值，就必須從根源上解決這些問題。飛揚動力根據多年的企業網絡服務經驗，給企業網站提出了幾個建議，希望對廣大中小企業的管理人員有所幫助。

      一、網站結構簡潔清晰

      作為商業目的，企業網站應避免太多花俏的設計，太多花樣特效會讓陌生的用戶無所適從。而簡潔清晰的頁面會增加用戶體驗，讓你的用戶順利找到所需要的內容。一般網絡公司會因為“服務減少”而拒絕承建這種網站，飛揚動力憑借自身優勢可以幫助企業做一個美觀大方的網站。網站布局合理結構清晰符合各大搜索引擎原則，可以讓更多的顧客找到企業。

      二、管理簡便全員參與

      前面說過，傳統企業網站最大的問題是管理難。由少數網管去管理企業網站的舊方法，將逐漸消磨企業的耐性。由于管理者不關心網站，更不可能指望員工關心它。時間一長，有些企業管理者甚至都記不得自己企業網站的域名是什么。這不是危言聳聽，我們身邊并不缺少這樣的笑話。因此，解決企業網站的管理問題，需要有一種新的管理方法，讓所有的員工都能參與進來。這種人人參與，為企業網站貢獻內容的方式，就是目前網上流行的web2.0方式。商脈通企業平臺也是這樣一種2.0平臺。它幫助企業按照職能部門劃分，把員工分到相應的網絡群組，賦予各組成員不同的管理權限。這樣，每個員工向自己的組提交內容，從而為企業網站貢獻內容。

      三、持續更新原創內容

      企業網站只有不斷更新內容，才會有人關注。企業員工發布企業活動、新產品服務公告、本行業的動態，甚至員工旅游、生日聚會等，都是企業網站的獨特內容，他們都跟企業息息相關。此外，持續更新原創內容，將吸引搜索引擎的蜘蛛程序經常光顧，增加企業網站的頁面被搜索到的機會。

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