中小企業(yè)所針對(duì)的用戶群體有很大的差異性，不管是做生產(chǎn)、制造業(yè)的企業(yè)，都會(huì)面臨一個(gè)問題，那就是選擇最佳的推廣方式才是最正確的方式。很多人會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣首要做得就是提升企業(yè)的整體曝光率，其實(shí)思路完全是正確，而且這種做法也能夠成功，但是如果我們換一個(gè)角度去考慮這個(gè)問題，那得到的結(jié)果就會(huì)完全不一 樣，在中小企業(yè)不可能存在網(wǎng)絡(luò)方面太多的部門，而每一種網(wǎng)絡(luò)營銷都會(huì)有他的局限性，不是每一個(gè)企業(yè)都適合這種方式，有沒有考慮過自己的用戶群體在什么地方，他們需要的是什么？如果我們很茫然的去做，那么導(dǎo)致的結(jié)果就是投入大量的人力以及金錢，但是卻連半點(diǎn)好都沒有撈到。
1、了解自己需要的是什么？
自己需要什么？大家覺得奇怪嗎？其實(shí)當(dāng)我說完了之后你就會(huì)覺得一點(diǎn)都不奇怪，我們?cè)趶氖戮W(wǎng)絡(luò)營銷都會(huì)有一個(gè)自己的目的，雖然說能夠成交客戶是最終的目的，而前期的目的很多人都不是很明白， 我們從最開始選擇這個(gè)渠道進(jìn)行推廣，那么我們最后始終圍繞著我們想要的結(jié)果，很多企業(yè)在初期的時(shí)候經(jīng)常容易陷入困惑，當(dāng)看見很多人都在做SEO得時(shí)候就馬上投身到SEO，努力提升整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞排名，但是呢？又因?yàn)榫W(wǎng)站不符合用戶體驗(yàn)化，而開始做網(wǎng)站的調(diào)整與改版，當(dāng)最好網(wǎng)站改版后發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站早已經(jīng)被K掉，又將花費(fèi)大量的時(shí)間來提升整個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重，當(dāng)權(quán)重提升以后排名提升了 以后發(fā)現(xiàn)了自己一味的為了關(guān)鍵詞排名，而忘記了關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)化以及用戶的轉(zhuǎn)換，所以雖然每天能夠看見有很多用戶進(jìn)入網(wǎng)站，但是整個(gè)站點(diǎn)的整體轉(zhuǎn)化率都很差，這個(gè)時(shí)候怎么辦？然后開始做PPC點(diǎn) 擊付費(fèi)廣告，最終呢？還是不知道自己到底在做什么。
2、自己的用戶群體在什么地方？
初期的用戶群體定位很重要，關(guān)注好自己的用戶群體，那么我們?cè)趶氖戮W(wǎng)絡(luò)推廣或者是營銷的時(shí)候能夠幫助我們做好初期的用戶群體定位，但是如果對(duì)于電子商務(wù)類的企業(yè)之間同樣存在很多的差異，所 以先不要去考慮其他公司他們是如何從事他們的推廣方式，你首先要明白自己的產(chǎn)品，如果你賣的是設(shè)備，那么就就應(yīng)該去找到需要這類機(jī)械設(shè)備的用戶群體，那么就不要再采用一些適合大眾的推廣方 式，否則到時(shí)候給你帶來一群學(xué)生，我想到那個(gè)時(shí)候你的成本也就高了。
3、選擇最佳的網(wǎng)絡(luò)推廣方式
推廣方式是我們?cè)诖_定了自己的核心目的之后要做得一個(gè)選擇，對(duì)于現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)推廣方式的多種多樣，而其實(shí)每一種能夠達(dá)到他應(yīng)達(dá)到的效果只是在意你應(yīng)該如何去做，很多企業(yè)在選擇了自己首要推廣 產(chǎn)品后會(huì)在大量的B2B開始發(fā)布自己的信息，不管是否相關(guān)，都會(huì)去發(fā)一大堆信息，最終被當(dāng)做是垃圾信息全部刪除，而其實(shí)目的很簡單，就是為了能夠提高自己產(chǎn)品的曝光率，能夠讓更多的用戶群體了 解到自己，但是因?yàn)榉绞椒椒ú划?dāng)導(dǎo)致了后期引來一系列不必要的麻煩，當(dāng)然這樣子做如何你做得很勤，不能夠說完全沒有一點(diǎn)效果，肯定會(huì)是有一定的效果，但是最終你引來的這部分用戶群體就真的 是你需要的用戶群體？他們能夠購買你們的產(chǎn)品？當(dāng)然不僅僅是推廣的策略以及方法的問題，更重要的是精細(xì)化，因?yàn)橹耙蔡岬竭^中小企業(yè)不同于其他公司，在網(wǎng)絡(luò)方面的人員配置一般情況下不會(huì)太 高，那么在面臨這個(gè)問題的時(shí)候就會(huì)存在推廣方式的雜亂，無法做到很精，每天要花很多時(shí)間去發(fā)布產(chǎn)品信息，產(chǎn)品信息的維護(hù)，網(wǎng)站的維護(hù)，SEO的優(yōu)化與管理，公司付費(fèi)的賬戶的管理，最后還 要加 上很多論壇、博客以及郵件營銷的方式，雖然看起來每天做了很多事，但是最始終無法達(dá)到自己想要的結(jié)果，因?yàn)槊恳粋�(gè)推廣方式將你每天所花費(fèi)的時(shí)間，你基本上每天投入的也就只有那么幾分之一， 其他公司每天做一件事情都在投入100%的精力，那么你們之間在競爭的時(shí)候差了什么？就差在了大家所花費(fèi)的時(shí)間上，記得有一句話叫做時(shí)間花在哪里成功就在哪里，你是否要有投入足夠的時(shí)間在某一 種方式上，如果采用一種方式投入每天的時(shí)間都無法與競爭對(duì)手相比較，那么我們這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該投入業(yè)余時(shí)間，如果業(yè)余時(shí)間都沒有辦法，那么我們只能增加人手。
4、整合自己企業(yè)以及產(chǎn)品亮點(diǎn)優(yōu)勢
有了流量這個(gè)時(shí)候我們需要的是控制流量，就高質(zhì)量的流量最終轉(zhuǎn)化成為我們的客戶，每天有這么多的用戶進(jìn)入，那么我們這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該考慮在自己的網(wǎng)站上下文章，從用戶所關(guān)注的東西入手，比如 說用戶都會(huì)有一個(gè)比較的心理，經(jīng)常會(huì)在打開一個(gè)網(wǎng)站之后進(jìn)行多出的比較，比較公司的規(guī)模，產(chǎn)品的差異化，與自己理想產(chǎn)品的比較，這樣子很容易選擇出最終的公司，之前我記得一個(gè)企業(yè)CEO問我， 我公司現(xiàn)在已經(jīng)做的很好了，為什么還要去考慮其他的呢？這樣子不是多此一舉？其實(shí)不是這樣，因?yàn)橛脩羧后w他們都會(huì)對(duì)網(wǎng)站有一個(gè)比較的心理，你的產(chǎn)品很好，他們需要找到同等更好而且價(jià)格更低 的商品這個(gè)就是中國人的常規(guī)思維，所以你需要不僅僅說出你產(chǎn)品的亮點(diǎn)，更加的要表明你公司的信譽(yù)度以及權(quán)威度，更加要表明你公司的商品與行業(yè)之間的差異化。
5、掌握每一個(gè)用戶選擇的欲望點(diǎn)
掌握了用戶的欲望點(diǎn)基本上你就成功了一半，很多人會(huì)問，這個(gè)是不是很難，當(dāng)然這個(gè)要根據(jù)多方面來做比較，因?yàn)樵谇懊娑甲龅暮芎玫臅r(shí)候，那么這個(gè)時(shí)候你就要關(guān)注你的網(wǎng)站是否具有提升用戶購買 欲望的亮點(diǎn)，他們?yōu)槭裁匆x擇你們公司，他們?yōu)槭裁匆R上和你們聯(lián)系，他們需要你們提供什么？所以這個(gè)就要根據(jù)你所研究的用戶群體購買心理出發(fā)對(duì)整個(gè)站點(diǎn)的形式進(jìn)行調(diào)整，如果你們公司是做 常規(guī)產(chǎn)品的，如果是企業(yè)配套使用，那么這個(gè)時(shí)候你就要考慮你的用戶群體很可能是采購人員或者是老板，那么如果老板對(duì)于與企業(yè)合作更重要的是這個(gè)企業(yè)的規(guī)模實(shí)力，信譽(yù)，技術(shù)，價(jià)格，售后等等 ，如果是一個(gè)平常的用戶群體那么他們可能關(guān)注的又是不同的，如果是女性他們又是什么呢？他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的意識(shí)怎么樣呢？當(dāng)然當(dāng)我們知道了這些之后，然后結(jié)合之前說到的產(chǎn)品的差異化、公司的差異 化進(jìn)行提煉，然后將用戶群體都十分關(guān)注的問題放在他們能夠隨處可見的位置，最重要的是能夠方便用戶的使用。
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